1979年的西安啤酒厂由刘天棋厂长主持酿造“西安啤酒”。

那时候产量有限，技术也并不先进，但西安啤酒一经推出马上成了稀罕货。玻璃瓶装的那是奢侈品，谁要是招待朋友或者除外野餐，能带几瓶西安啤酒，那是很阔气的事！

（网络素材）

那时候的人们，还没尝到过啤酒的口味，老人说是一股马尿味，中年人说它是液体面包，年轻人最喜欢，那一口下去满嘴的白沫子，虽然口感苦涩，但“吨吨吨”的猛灌几口后，“咕噜”一个酒嗝上头，拍拍肚子，在那种开环豪饮的气氛中飘飘欲仙。

（网络素材）

第一部分  朱雀门品牌建立

2016年刘天棋厂长的孙辈刘聪创立“RED CHAIRMAN朱雀门精酿”。

2022朱雀门精酿，获日本国际啤酒杯世界精酿大赛铜奖（The International Beer Cup，简称IBC）。

所有的品牌都有自己的根。从西安啤酒厂刘天棋厂长到孙辈刘聪，历经三代都根植西安，希望可以做出代表西安的好啤酒。西安啤酒厂已成为过去式了，刘聪在国外游历学习，购买了目前国际上最先进的设备，最好产区的原料，筹备一个店中有厂的精酿品牌，希望可以酿造出“代表西安的啤酒”。

我们认为这个家族传承正是这个精酿品牌与市场其他品牌的最大差异，而品牌亮点正在于此。

创作初期概念插画

“朱雀路”，是唐长安城的中轴线，“朱雀门”唐长安城正南方向的迎宾大门，它不仅仅是一个地标，这三个字本身就是一个代表西安的符号，我们起名“RED CHAIRMAN朱雀门”，包含了品牌的根源、传承、目标。

朱雀门色彩上选择了唐代流行色的炎红，字体的设计我们选择了英文哥特体与中文朱雀门的粗宋进行结合，东西方两种传统字体的结合，正如精酿啤酒在中国的探索。

图形logo，提炼朱雀特征，创作出一只更刚猛有力的朱雀形象，配合品牌名加深印象。

穿越混搭题材壁画创作

啤酒历史悠久，但它是个舶来品。我们确立了以唐代的自信、包容为容器，东西方多样文化的融合碰撞填充，类似唐人街那样的以中华文化为底色的混搭风格。

充满唐代特征的梁、柱、砖、色彩，与糖化罐，发酵罐等工业金属设备碰撞出一个气氛炙热喧嚣迷幻的黑夜。店面空间由著名空间设计师陈海老师主持。

穿越题材壁画应用，将混搭进行到底。

这样一个喧嚣迷幻夜，适合推杯换盏。

第二部分 朱雀门怀旧系列外卖包装

1979年西安啤酒生产条件还不够先进,出厂的冰镇鲜啤酒在市场上更是紧俏,啤酒罐车定点为宾馆酒家供应，为数不多的余量零售给散客。那时候家里没有冰箱，爱好者提着暖水瓶，在炎热的夏天，为了喝上一杯凉爽可口的鲜啤酒必须费尽心机,在偌大的市区里奔走，寻找啤酒罐车,但常常提着暖水瓶无果而终 。

对于and创作室来说，设计不仅是对视觉调性的把控，更是对品牌故事进行挖掘与重塑。在外卖包装设计过程中，我们找了很多老西安，追溯西安喝啤酒的历史，访谈中挖掘出这么一个故事，这是真实的一段历史，也是传承的见证，我们把故事浓缩成了一个提壶小哥的图形，这个图形就是一把开启故事的钥匙与记忆点，它成为了外卖包装的视觉锤。

核心元素

品名字体设计

外卖礼易拉罐包装

外卖物料

精装外卖礼盒

暖水瓶、酒罐车、弹弓、三道杠等元素，复古年代氛围感。

简装外卖礼盒

第三部分  朱雀门外卖海报系列

为了扩大品牌在社交媒体上的宣传效应，拍摄了具有年代感的广告片。

这一实践，仍然以提壶小哥为主线，抛弃美图式画面，力求还原来自生活的诙谐，创意故事配合粗暴直给的文案，这是两个酒徒的对话，像多倍酒花投放的IPA劲道十足，and的小伙伴们兼任创作及演员，传递了朱雀门精酿”xi`an鲜“的特质以及口味的多元。

/创意：赵君和、老金、焦耳     /演员：李凯、崔杨、赵君和、沙磊   /摄影：老金、常玲

在商业逻辑中寻找差异化的解决方案，持续的挖掘，让我们对朱雀门品牌的认知逐渐深刻，在地性的风格设计，良好稳定的酒品，朱雀门精酿外卖小哥已经打酒打到手软，店面经营时段已经一座难求。对了，朱雀门精酿目前并不在朱雀门，就像哈德门香烟不在哈德门，愿西安的精酿品牌走的更远。朱雀门精酿地址：西高新万达ONE广场    订座电话：18192727219

品牌设计需求欢迎来电沟通。联系电话：13571914776

and创作室，坐落于西安，来自于空间，品牌，摄影以及更多门类的创作人聚集于此，致力于整合资源，互动交流，共享共创探索艺术及设计更多的价值可能。

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